Sustentabilidade
Os termos “sustentabilidade” e “sustentável” têm presença crescente no ambiente empresarial. Apesar de haver uma boa percepção sobre seu sentido básico, existem dificuldades ao ser trazido para as atividades empresariais
O desenvolvimento sócio-econômico, combinado com o crescimento populacional, tem levado ao progressivo uso dos recursos naturais. Os limites estão cada vez mais próximos do seu esgotamento, e em alguns casos já foram ultrapassados. Isso acontece, não apenas com os recursos naturais não-renováveis ou com renovação insuficiente, mas também aos recursos sociais e econômicos.
Situação que acaba refletindo em todas as esferas da sociedade.
No plano concreto do dia-a-dia de uma empresa, o tema ainda desperta uma série de questões na mente do administrador.
Sustentabilidade tem relação com a atividade da minha empresa, ou é uma externalidade, algo que está fora? Sustentabilidade tem custo, é uma despesa? Devo “parecer” sustentável? É uma “moda”? Uma imagem sustentável é algo que se pode “comprar”? Um bom relatório resolve?
A ATA busca construir respostas simples e robustas, ao alcance de todos.
Entendemos a sustentabilidade como um atributo, uma qualidade da atividade empresarial, que está intimamente ligada à geração de valor.
A sociedade demonstra expectativa de que as empresas atuem de forma sustentável, logo está disposta a valorizar os produtos, serviços e às próprias marcas ou empresas que assim façam.
É uma relação de valor simples, como por exemplo o valor atribuído à qualidade. Na nossa visão, é assim que o tema da sustentabilidade deve ser abordado.
Onde e como a empresa constrói seu valor?
A construção decorre de um conjunto de relacionamentos, dentro da cadeia de valor.
O valor mais evidente é na relação comercial com os clientes, que pagam pelo produto ou serviço. Mas também é construído na relação com seus fornecedores, financiadores, ou ainda com seus acionistas.
É uma relação de troca entre a empresa e a sociedade, que se dá em laços específicos de relacionamento .